で、現在の世の中の趨勢は、

・DIA 会員のサービスを超手厚くする、
例えば格安航空券での搭乗でも、空港からいきなり専任のコンシェルジュがつく
・PLT 会員のサービスをとても手厚くする
・BRZ 会員のサービスには「平よりはいいですよね」というサービスを提供する

ということになっているようです。