あゴメン
本質じゃないところに反応してしまいました

広告費でも●でも良いのですが
そこに何かの約束がある場合に契約が必要なんですよ
その際に契約当事者同士が合意して契約は成立するんですね
つまり
広告料にしろ●にしろ、例えば広告収入はどーするこーするって契約する最低２者が存在する訳です